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| 社交电商商业模式案例研究 |
| 赵兴庐1,潘雁馨2 |
| （1．广东金融学院 工商管理学院，广东 广州 510521；2．宁波银行股份有限公司 深圳光明支行，广东 深圳 518107） |
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摘要 通过案例对社交电商的商业模式进行系统归纳，研究总结4种模式：①零售众包式电商：以会员为中心连接商品价值与个性化需求的高效新零售模式；②内容推送式电商：前期建立弱关系社区，成熟后寻求变现的社交电商模式；③社群激励式电商：在学习社群中相互激励学习同时吸引社交好友关注并购买知识类产品共同参与的电商模式；④拼团购物式电商：组织群体购买以达到优惠目的的购物模式。社交电商管理者开展以人为本的新型体验式服务，以保持用户粘度。
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| 关键词:
社交电商
商业模式创新
零售众包
内容推送
拼团购物
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发布日期: 2019-12-06
整期出版日期: 2019-10-25
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| 基金资助: 国家自然科学基金资助项目（41801213）；教育部人文社会科学研究青年项目（17YJC630227，16YJC630073） |
| 作者简介: 赵兴庐（1985-），男，广东金融学院工商管理学院副教授，研究方向：商业模式创新；潘雁馨（1995-），女，宁波银行股份有限公司深圳光明支行综合客户经理，研究方向：互联网金融产品创新。 |
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