跨境电商B2C创业企业品牌营销案例研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202001004

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摘要对深圳创琦志科技有限公司进行案例分析研究，为跨境电商B2C创业企业制定品牌营销策略提供建议。在品牌营销理论的基础上，利用创琦志公司在品牌营销过程中所选择的品牌定位、品牌元素创建以及品牌营销战略，分析跨境电商B2C企业制定正确品牌营销策略的三大要素。结果显示，跨境电商B2C企业在品牌营销过程中，根据本企业实际情况确定目标市场、实现准确的品牌定位，以优异的产品质量作为营销基础实现营销渠道环节管理模式等方面的创新工作，是成功的品牌营销策略必备的因素。因此，建议跨境电商B2C创业企业在制定品牌营销策略时确保定位准确、保证产品质量、实现营销渠道创新，以推动我国跨境电商蓬勃发展。

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	陈一鸣
	何望

关键词: 跨境电商 B2C 品牌营销

发布日期: 2020-05-28 整期出版日期: 2020-03-25

ZTFLH:	F274
	F724.6

基金资助: 江西财经大学大学生科研项目（xskt19078）

作者简介: 陈一鸣（2000-），男，江西财经大学国际经贸学院学生，研究方向：跨境电商；何望（1965-），女，江西财经大学国际经贸学院副研究员、硕士生导师，研究方向：跨境电商。

引用本文:

陈一鸣,何望. 跨境电商B2C创业企业品牌营销案例研究[J]. 科技创业月刊, 2020, 33(3): 91-94.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202001004 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2020/V33/I3/91

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