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| 社区支持农业（CSA）下社群成员的感知价值对社群信息分享意愿的影响研究 |
| 黄婷，范萌萌，张玉荣 |
| （浙江树人学院管理学院，浙江杭州310015） |
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摘要 探究社区支持农业（CSA）模式下社群成员感知价值对信息分享意愿的影响。基于当前消费者对健康农产品需求的增长，以及CSA模式在乡村振兴政策支持下的趋势，通过问卷调查和SPSS软件实证分析发现，社群成员感知有用性和感知易用性均对其信息分享意愿产生显著正向影响，其中感知易用性的影响更为显著。此外，社群认同在感知价值与分享意愿之间起到中介作用，而参与动机对感知价值与社群认同之间的关系具有正向调节作用。研究结果对于优化CSA社群运营策略、增强社群凝聚力、提升消费者满意度和忠诚度具有重要的实践意义；同时，为社群营销和乡村振兴提供了新的理论视角和实证支持。
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| 关键词:
感知价值
分享意愿
参与动机
社群认同
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发布日期: 2024-06-04
整期出版日期: 2024-06-04
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| 作者简介: 黄婷（2002-），女，浙江树人学院管理学院在读生，研究方向：社群运营。 |
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