农产品区域公用品牌价值共创研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202103013

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摘要双循环新发展格局下，发挥区域特色优势，实现区域品牌化是乡村振兴、实现乡村高质量发展的重要途径。服务主导逻辑背景下，消费者成为品牌价值共创的重要参与者。通过对已有相关文献的归纳，梳理了农产品区域公用品牌价值共创概念的演化过程，从政府、行业协会、企业、农户、消费者五个维度探讨农产品区域公用品牌价值共创中存在的问题，提出共创策略。

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关键词: 农产品区域公用品牌品牌价值价值共创

发布日期: 2021-07-14 整期出版日期: 2021-06-25

ZTFLH:

F323.5

基金资助: 中共湖北省委农村工作部项目“湖北省农产品公共品牌建设研究”（HBSNYJ-2018-08）

作者简介: 杨礼茂(1965—)，男，湖北大学商学院教授，研究方向：营销战略与品牌管理；姚义玲(1998—)，女，湖北大学商学院硕士研究生，研究方向：品牌管理。

引用本文:

杨礼茂,姚义玲. 农产品区域公用品牌价值共创研究[J]. 科技创业月刊, 2021, 34(6): 148-155.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202103013 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2021/V34/I6/148

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