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| 企业文化与品牌文化建设研究综述 |
| 杨阳阳 |
| （甘肃政法大学 商学院，甘肃 兰州 730070） |
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摘要 企业文化是企业核心竞争力的人文基础，品牌文化是连接企业与消费者的桥梁，二者都作为一种无形资产，对企业市场定位以及可持续性发展起着重要的作用。企业文化与品牌文化虽有共同之处，但其概念、作用皆不同，区分企业文化与品牌文化的关系对后续研究至关重要。梳理国内关于企业文化与品牌文化关系的文献并分析，构建企业文化与品牌文化建设理论框架，提出未来研究发展方向。
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| 关键词:
企业文化;品牌文化;柔性
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发布日期: 2021-11-12
整期出版日期: 2021-10-25
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| 作者简介: 杨阳阳（1996—），女，甘肃政法大学商学院硕士研究生，研究方向：战略管理。 |
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