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| 广告回避研究综述 |
| 阮丽华,张梦兰 |
| （湖北大学 商学院，湖北 武汉 430062） |
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摘要 作为广告效果研究的一个重要分支，广告回避现象逐渐被学者关注。梳理国内外期刊关于广告回避研究，在此基础上对研究方法和研究内容进行介绍和评述；最后从测量维度和研究对象两方面对广告回避研究进行总结与展望。
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| 关键词:
广告回避;广告效果;文献综述
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发布日期: 2021-10-22
整期出版日期: 2021-09-25
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| 基金资助: 国家社科基金项目“购后失调的网络广告因素及其社会福利效应影响研究”（16BGL194） |
| 作者简介: 阮丽华（1964—），女，湖北大学商学院教授，研究方向：市场营销、电子商务；张梦兰（1994—），女，湖北大学商学院硕士研究生，研究方向：市场营销。 |
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