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| 移动短视频社交平台品牌价值共创研究 |
| 张蕊，杨礼茂 |
| （湖北大学 商学院，湖北 武汉430062） |
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摘要 随着智能终端的加速普及和移动互联网的高速发展，以及用户对内容娱乐和社交的多样化需求，移动短视频社交平台迅速崛起。基于价值共创理论，对移动短视频社交平台的品牌价值共创展开深入研究。通过探讨移动短视频社交平台进行品牌价值共创的主要影响因素，分析在内外部因素驱动下用户、平台企业以及合作伙伴参与移动短视频社交平台品牌价值共创的具体行为，从用户价值的实现和品牌价值的提升两方面梳理了移动短视频社交平台品牌价值共创结果，为移动短视频社交平台企业更好地协同用户和合作伙伴进行品牌价值共创提出了建议。
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| 关键词:
移动短视频
社交平台
品牌价值
价值共创
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发布日期: 2022-12-30
整期出版日期: 2022-12-30
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| 作者简介: 张蕊（1998-），女，湖北大学商学院硕士研究生，研究方向：品牌管理；杨礼茂（1965-），男，湖北大学商学院教授，研究方向：营销战略与品牌管理。 |
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