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| 内容社区治理中的用户行为意向研究 |
| 岑新程 |
| （北京邮电大学 经济管理学院，北京 100876） |
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摘要 新兴数字技术的普及助推了内容社区的兴起，社区治理成为内容社区可持续发展的保障。基于计划行为理论，引用内容社区氛围预测用户参与社区治理行为意向。具体而言，结合已有研究得出的内容社区具体特点，构建了以行为态度、知觉行为控制和主观规范为中介变量的内容社区氛围对社区治理中用户行为意向影响的理论模型，利用结构方程和Bootstrap法对模型进行验证。通过对320名内容社区用户进行调查，结果表明：支持性氛围和控制性氛围对行为态度、知觉行为控制和主观规范都有显著影响；知觉行为控制和主观规范对用户行为意向均有显著影响，但知觉行为控制对用户行为意向影响更大；社区氛围能够通过知觉行为控制和主观规范对用户行为意向产生正向影响。
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| 关键词:
内容社区
社区治理
计划行为
行为意向
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发布日期: 2022-12-30
整期出版日期: 2022-12-30
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| 作者简介: 岑新程（1997-），男，北京邮电大学经济管理学院硕士研究生，研究方向：经济管理、产业政策。 |
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