社会临场感对线上环保游戏忠诚度的影响研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202208100

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摘要环境问题是联合国可持续发展目标所要解决的核心问题，我国向世界庄严承诺双碳战略目标，环保行动人人有责。采取环保行动游戏化策略可巧妙地引导人们参与环保行动，蚂蚁森林就是知名的线上环保游戏。基于社会临场感理论，以蚂蚁森林为线上环保游戏情境，探究社会临场感对环保游戏忠诚度的影响。基于文献回顾，将社会临场感分为共在意识、沟通临场感和情感临场感3个维度。问卷调查表明，这3个维度均能对线上环保游戏忠诚度产生正向影响。再从以上3个方面提出环保游戏强化社会临场感的建议，以提高环保游戏忠诚度，推动提升公众环保意识。

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	张蔚鴒，章尔恩，白丽

关键词: 线上环保游戏社会临场感忠诚度蚂蚁森林

发布日期: 2023-09-15 整期出版日期: 2023-03-25

ZTFLH:

F713

作者简介: 张蔚鴒（1973-），男，博士，广州商学院管理学院副教授，研究方向：绿色营销、品牌管理；章尔恩（2000-），女，广州商学院管理学院在读生，研究方向：绿色营销；白丽（1981-），女，博士，广州商学院管理学院教授，研究方向：电子商务。

引用本文:

张蔚鴒，章尔恩，白丽. 社会临场感对线上环保游戏忠诚度的影响研究[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(3): 176-180.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202208100 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I3/176

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