品牌直播带货对大学生购买意愿的影响研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202209068

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摘要直播电商已进入爆发期。为全面了解作为直播电商消费主力军的大学生群体观看品牌直播带货时对其产生的购买意愿，通过问卷星发放调查问卷，分析品牌直播过程中的5个变量对大学生购买意愿的影响，通过SPSS26.0软件进行实证分析，结果表明：价格优惠力度、主播的专业性、服务质量、互动性均正向影响大学生的购买意。据此，对主播、大学生、电商企业以及直播平台提出了一些管理建议。

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	王少婷，李微，梁金怡

关键词: 直播带货大学生购买意愿影响因素

出版日期: 2023-05-25 发布日期: 2023-05-25 整期出版日期: 2023-05-25

ZTFLH:	G715.5
	F724.6
	F713.55

作者简介: 王少婷(1987-），女，湛江科技学院讲师，研究方向：农村电商、农业经济；李薇(1999-)，女，湛江科技学院在读生，研究方向：农村电商、农业经济；梁金怡（2002-），女，湛江科技学院在读生，研究方向：农村电商、农业经济。

引用本文:

王少婷，李微，梁金怡. 品牌直播带货对大学生购买意愿的影响研究[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(5): 96-100.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202209068 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I5/96

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