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| 文化自信对消费者购买决策的影响研究 |
| 陈凡1，隗晓丹2 |
| （1.湖北第二师范学院经济与管理学院，湖北武汉430205；2.西北政法大学管理学院，陕西西安710063） |
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摘要 近年来，国内对“文化自信”的认知及重视程度日益提高，国人也愈发重视中华文化的传承与发扬。“买国货、用国货、晒国货”逐渐成为新一代消费者的生活方式，“国潮现象”应运而生。以“国潮”为时代背景，基于符号消费理论，通过问卷调查收集数据，数据分析结果表明：文化自信会显著正向影响消费者的购买决策，即文化自信能够促进中国消费者对国产品牌的购买，进而扩大国内市场，降低对国外市场的依赖，刺激国内经济循环。
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| 关键词:
文化自信
国潮
符号消费理论
购买决策
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发布日期: 2023-08-25
整期出版日期: 2023-08-25
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| 作者简介: 陈凡（1989-），女，博士，湖北第二师范学院经济与管理学院讲师，研究方向：服务创新、消费者行为；隗晓丹（1999-），女，西北政法大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌与公共危机管理。 |
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