外来者劣势视角下江苏跨境电商企业品牌国际化战略研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202211084

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摘要当前江苏跨境电商企业在品牌国际化过程中遭遇“水土不服”的外来者劣势，面临着不熟悉危害、关系危害以及歧视危害。通过Anker品牌国际化案例进行扎根理论研究，归纳出克服外来者劣势的品牌国际化“资源—战略”实施路径:在品牌国际化初期，基于原生型资源优势，通过品牌身份、市场调研、渠道运营、搜索引擎营销初步建立渠道品牌；在品牌国际化中期，基于用户洞察能力，通过行业媒体背书、社媒网红推荐进行品牌升级；在品牌国际化后期，基于研发创新能力，通过本土化运营、社会责任、社会化传播、合作与认证成为国际化品牌。为江苏跨境电商企业培育和利用国际化资源优势实施相应的品牌国际化战略提供参考。

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	任晴阳

关键词: 跨境电商品牌国际化外来者劣势扎根理论

发布日期: 2023-08-25 整期出版日期: 2023-08-25

ZTFLH:

F272

作者简介: 任晴阳（1988-），女，江苏安全技术职业学院讲师，研究方向:电子商务、国际投资。

引用本文:

任晴阳. 外来者劣势视角下江苏跨境电商企业品牌国际化战略研究[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(7): 80-85.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202211084 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I7/80

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