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| 广东居民现调茶饮的消费偏好与市场分析 |
| 陆子豪，孙红英，刘娟 |
| 广东财经大学经济学院，广东广州510320 |
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摘要 分析消费者对现调茶饮的认知与感受，探索消费者的消费偏好与主要特征，进而分析目前现调茶饮市场的环境与趋势。基于大数据网络舆情文本挖掘，通过在广东省居民中发放2 981份（有效问卷2 731份）关于现调茶饮消费偏好调查问卷，基于竞争神经网络建立分析模型，旨在为现调茶饮企业提供针对性建议。结果显示，将消费者划分为潜在型消费者、主力型消费者、保守型消费者3类。建议现调茶饮企业根据不同类别的消费者特征，从饮品价格、品牌建设、特色饮品等多方入手提高产品竞争力，满足消费者多样化需求。
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| 关键词:
现调茶饮
竞争神经网络
消费人群画像
消费偏好
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发布日期: 2023-11-28
整期出版日期: 2023-11-28
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| 作者简介: 陆子豪（2002-），男，广东财经大学经济学院在读生，研究方向：经济学；孙红英（1979-），女，博士，广东财经大学经济学院副教授，研究方向：经济统计分析、数字经济、保险大数据分析、供应链管理；刘娟（1979-），女，博士，广东财经大学经济学院副教授，研究方向：国际贸易。本文通讯作者：孙红英。 |
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