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| 国内外品牌联盟溢出效应研究综述与展望
——基于CiteSpace的知识图谱分析 |
| 刘娴，孙晓变，王文玉 |
| （湖南师范大学旅游学院，湖南长沙410081） |
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摘要 回顾中国知网和WebofScience核心合集中品牌联盟溢出效应的相关文献，结合CiteSpace知识图谱分析工具对该领域文献发表情况和研究脉络进行梳理，识别出品牌联盟溢出效应研究的常用理论，对联盟溢出结果、溢出特征和影响因素等研究主题进行分析和评述。研究发现：①国内外关于品牌联盟溢出效应研究内容侧重点存在一定差异；②现有研究主要运用消费者认知、学习与信息处理相关理论解释品牌联盟溢出效应形成的机理；③品牌联盟溢出产生正面和负面两种效应，且均表现出非对称性溢出特征；④品牌联盟溢出效应受到品牌特征、消费者个人特征、消费者-品牌关系、品牌-品牌关系以及信息特征五方面因素的影响。最后，对未来研究进行展望，提出采用动态视角融合多领域的理论构建品牌联盟溢出效应整合研究框架、关注多样化的新兴品牌联盟类型以及探究多品牌网络化溢出机制等建议，以期为该领域理论发展和管理实践提供有益参考。
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| 关键词:
品牌联盟
溢出效应
Citespace知识图谱分析
研究综述
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发布日期: 2023-08-25
整期出版日期: 2023-08-25
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| 作者简介: 刘娴（1987-），女，博士，湖南师范大学旅游学院副教授、硕士生导师，研究方向：品牌管理与消费者行为、旅游营销与战略；孙晓变（1996-），女，湖南师范大学旅游学院硕士研究生，研究方向：品牌管理、旅游营销；王文玉（1997-），女，湖南师范大学旅游学院硕士研究生，研究方向：战略管理、旅游管理。 |
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