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| 蚂蚁森林微公益用户参与意愿影响因素研究 |
| 丘惠翠,陈薪晓 |
| (广东培正学院 管理学院，广东 广州 510830) |
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摘要 用户参与意愿是微公益平台能够持续发展的关键因素。以蚂蚁森林作为研究对象，研究微公益用户参与意愿的影响机制，通过梳理技术接受理论和需求层次理论相关研究，选取感知有用性、感知易用性、安全需求、社交需求、自我实现需求、项目主题、参与方式7个变量，提出研究假设和模型，并采用SPSS进行回归分析，以验证假设。研究结果表明，社交需求、自我实现需求、项目主题、参与方式对参与意愿存在正向影响，安全需求、告知有用性、感知易用性对参与意愿影响不明显。
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| 关键词:
参与意愿
技术接受理论
需求层次理论
微公益
蚂蚁森林
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出版日期: 2020-09-25
发布日期: 2020-10-14
整期出版日期: 2020-09-25
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| 作者简介: 丘惠翠（1983-），女，广东培正学院管理学院讲师，研究方向：信息管理与信息系统；陈薪晓（1997-），女，广东培正学院管理学院学生，研究方向：电子商务。 |
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