基于SOR模型的新式茶饮品牌-IP联名影响因素分析——以广东省为例

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202209094

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摘要基于广东省消费者关于茶饮品牌-IP联名产品的需求与偏好调查数据，以SOR模型理论为基础构建新式茶饮品牌-IP联名结构方程模型，研究新式茶饮品牌-IP联名的影响因素，得到消费者对品牌-IP联名的认知情况和联名营销手段是影响消费者意愿的关键因素。调查发现：拓宽营销渠道、创新产品等方式可提高消费者满意度，进而推动消费者的购买和分享行为。结合调查结果，为新式茶饮品牌-IP联名发展提出可行性建议。

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	庄翠瑶，孙红英，吴悦楚

关键词: 新式茶饮 IP联名消费者结构方程模型

发布日期: 2023-03-01 整期出版日期: 2023-03-01

ZTFLH:

F72

作者简介: 庄翠瑶（2001-），女，广东财经大学经济学院在读生，研究方向：经济统计；孙红英（1979-），女，博士，广东财经大学经济学院副教授，研究方向：经济统计分析、数字经济、保险大数据分析、供应链管理；吴悦楚（2001-），女，广东财经大学经济学院在读生，研究方向：经济统计。本文通讯作者：孙红英。

引用本文:

庄翠瑶，孙红英，吴悦楚. 基于SOR模型的新式茶饮品牌-IP联名影响因素分析——以广东省为例[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(1): 175-179.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202209094 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I1/175

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