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摘要 节日在中国的发展历史悠久，经历传统节日、现代节日、舶来节日及“双11”“618”等中国原创网络新兴节日，中国积累了丰富的节日营销经验。系统分析中国节日营销演变及成功实践对电商行业可持续发展以及数字经济发展意义重大。分析节日历史演变，聚焦中国节日营销，重点从消费端、供应端和网络端3个层面分析网络新兴节日兴盛成因。总结展望未来节日营销发展趋势，为节日营销健康可持续发展提供参考。
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| 关键词:
节日营销；新兴节日；网络购物节；电子商务
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发布日期: 2023-06-07
整期出版日期: 2023-06-07
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| 作者简介: 曾甜（1996-），女，中南民族大学管理学院硕士研究生，研究方向：数字经济与消费行为。 |
