以旧换新政策下基于策略型消费者的企业定价决策研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202211155

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摘要以旧换新政策下，由于消费者开始表现出策略选择行为，企业需要改变原先定价决策以获得更高利润。研究考虑了一个企业和一群策略型消费者，基于消费者的效用水平，建立企业的优化模型，并进行求解和分析。研究发现：企业二代产品价格和一代产品降价程度均受到多重因素的影响，并发现随着以旧换新折扣力度和二代产品相对于一代产品的功能质量系数的增大，企业应提高二代产品价格和降低一代产品降价程度；然而，当一代产品的转移成本增加时，为吸引更多消费者和提高利润，企业则应同时降低二代产品价格和一代产品降价程度。此外，当消费者策略程度较高时，企业应降低二代产品价格和提高一代产品降价程度，以此减少成本，获取更多利润。

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	付馨懿，韩小雅

关键词: 以旧换新;策略型消费者;定价决策

发布日期: 2023-06-07 整期出版日期: 2023-06-07

ZTFLH:	F274
	F224

作者简介: 付馨懿（2001-），女，上海理工大学管理学院在读生，研究方向：管理科学与工程；韩小雅（1989-），女，博士，上海理工大学管理学院副教授，研究方向：供应链管理、可持续运作管理、市场营销与运营管理。

引用本文:

付馨懿，韩小雅. 以旧换新政策下基于策略型消费者的企业定价决策研究[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(4): 56-60.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202211155 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I4/56

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