中小纺织企业对跨境电商平台使用意愿影响因素研究——以绍兴诸暨袜业企业为例

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202211141

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摘要近几年，跨境电商已然成为我国外贸发展的一个重要方向，中小企业是跨境电商平台非常重要的客户群体，但他们的需求一直未得到高度重视。基于对纺织类中小企业的调研，提出了中小企业用户对跨境电商平台使用意愿的理论模型，通过研究实际观测变量对概念模型中潜在变量的影响程度，从而得出影响中小企业使用的重要因素，并向平台提出改进建议。研究表明，加大推广力度、优化操作流程和减少数据延迟可以明显提升用户的使用意愿。

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	陈明晶，杨泱

关键词: 跨境电商 TAM模型用户感知使用意愿

发布日期: 2023-08-25 整期出版日期: 2023-08-25

ZTFLH:

F713.36

作者简介: 陈明晶（1978-），男，浙江财经大学信息管理与人工智能学院副教授，研究方向:商业数据分析；杨泱（1999-），女，浙江财经大学信息管理与人工智能学院在读生，研究方向:商业数据分析。

引用本文:

陈明晶，杨泱. 中小纺织企业对跨境电商平台使用意愿影响因素研究——以绍兴诸暨袜业企业为例[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(7): 178-183.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202211141 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I7/178

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