基于Interbrand全球榜入选标准的腾讯品牌研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202212114

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摘要自2010年以来，Interbrand中国榜评定的腾讯品牌价值一直大幅度高于Interbrand全球榜的门槛值，但该品牌至今未能荣登全球榜，其原因值得深入研究。用全球榜的5项入选标准来衡量腾讯品牌的相关数据，发现该品牌完全符合盈利的长期性预计标准，基本符合财务信息的透明度标准，与经营地域的洲际性标准、知名度的世界性标准、境外收入比标准相比还有一定的差距。根据研究结论，提出腾讯品牌应大力发展其在欧洲、北美的实体业务，以快速补齐这3项短板，帮助入选Interbrand全球榜的建议。

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关键词: 腾讯品牌 Interbrand全球榜入选标准符合度

发布日期: 2023-09-15 整期出版日期: 2023-09-15

ZTFLH:

F273

作者简介: 汪贵顺（1973－），男，博士，湖北第二师范学院教授，研究方向：品牌战略与国际贸易。

引用本文:

汪贵顺. 基于Interbrand全球榜入选标准的腾讯品牌研究[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(8): 76-79.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202212114 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I8/76

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