营销投入与企业绩效相关性实证研究——基于旅游上市公司数据

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202103028

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摘要以国内旅游上市公司为例，对营销投入与企业绩效进行实证研究，结果发现营销投入与企业绩效呈正相关关系，产权比率与企业绩效呈负相关关系；同时发现旅游上市公司较其他类型企业营销投入对企业绩效的贡献率较低。旅游企业应适当增加营销投入，注重服务营销，同时积极搭建数字化旅游平台，在网络营销上多下功夫，做好营销组合，进而提高营销对收益影响的比重。

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关键词: 旅游上市公司;营销投入;企业绩效

发布日期: 2021-10-09 整期出版日期: 2021-08-25

ZTFLH:

F274

作者简介: 李可欣（1998—），女，湖北大学商学院硕士研究生，研究方向：旅游经济；胡芬（1970—），女，湖北大学商学院教授、博士生导师，研究方向:旅游经济和生态旅游。

引用本文:

李可欣,胡芬. 营销投入与企业绩效相关性实证研究——基于旅游上市公司数据[J]. 科技创业月刊, 2021, 34(8): 50-54.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202103028 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2021/V34/I8/50

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