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| 跨境电商平台托管策略选择研究——基于系统动力学方法 |
| 杨婧，姚娟 |
| (南京审计大学 经济学院，江苏 南京 210000) |
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摘要 随着中国电子商务的蓬勃发展，跨境电商平台托管策略的选择对企业成功的重要性日益凸显。托管策略不仅影响商家的运营效率和消费者满意度，还直接关系到企业的盈利能力和市场地位。采用系统动力学方法，构建了一个专门针对跨境电商平台托管策略的模型。通过分析订单销售、品牌价值、物流成本和售后服务成本等关键因素，模拟了不同托管策略下的商家运营情况。研究发现，订单量的增加、企业规模的扩大、品牌价值的提升以及成本压力的变化均对托管策略的选择有显著影响。模型仿真结果显示，商家倾向于根据自身的订单量、规模、品牌价值和成本情况，选择全托管、半托管或不托管模式。研究最后提出，商家应根据自身的具体情况和市场环境，选择最适合自己的托管策略，并持续监测市场变化和内部运营效率，以灵活调整策略。研究为跨境电商平台提供了策略优化参考，为商家选择适合自身发展的托管策略提供了指导，有助于促进整个跨境电商行业的健康发展。
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| 关键词:
跨境电商平台
托管策略
系统动力学
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发布日期: 2025-02-08
整期出版日期: 2025-02-08
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| 作者简介: 杨婧(2001-)，女，南京审计大学经济学院硕士研究生，研究方向：国际商务跨境电子商务；姚娟(1967-)，女，南京审计大学经济学院副教授，研究方向：数字经济。 |
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