电视剧营销对潜在消费者旅游意愿的影响研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202508059

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摘要影视旅游的蓬勃发展凸显了电视剧作为文化传播与旅游营销重要媒介的潜力,然而其在激发消费者旅游意愿方面的作用机制仍需深入探讨。构建了以“电视剧营销─感知价值/品牌认知—旅游意愿"为核心框架的模型,旨在分析电视剧营销对旅游意愿的影响路径及其内在中介机制。通过问卷调查获取283份有效样本,采用结构方程模型进行实证检验。结果表明:电视剧营销对消费者旅游意愿具有显著正向影响;感知价值(包括功能价值与情感价值)与品牌认知在电视剧营销与旅游意愿之间均发挥中介作用。研究从影视传播与旅游消费的交叉视角拓展了消费者行为理论,揭示了电视剧营销推动旅游意愿形成的路径机制,为旅游目的地的推广策略优化提供了理论参考与实践启示。

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	肖锦朋

关键词: 电视剧营销感知功能价值感知情感价值品牌认知旅游意愿

出版日期: 2025-12-25 发布日期: 2025-12-25 整期出版日期: 2025-12-25

ZTFLH:

F592

作者简介: 肖锦朋(2000-),女,甘肃政法大学商学院硕士研究生,研究方向:旅游管理。

引用本文:

肖锦朋. 电视剧营销对潜在消费者旅游意愿的影响研究[J]. 科技创业月刊, 2025, 38(12): 100-106.

链接本文:

https://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202508059 或 https://www.zgkjcy.com/CN/Y2025/V38/I12/100

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