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| 从流量争夺到生态建构：网络平台创作激励计划的策略转向与价值更新 |
| 赵燕珊 |
| (广东外语外贸大学,广东 广州 510420) |
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摘要 在Web3,0技术背景下,内容生产格局发生结构性变革,网络平台创作激励计划也随之从流量争夺转向生态建构。以快手,B站等平台为例,分析激励计划在激励对象、内容与方式3个维度的策略转向与价值更新。研究发现,激励对象从“草根创作者"演进到“MCN机构创作者”,再到“核心资产型创作者”,创作者与平台的劳动关系从松散连接走向深度捆绑;激励内容呈现垂直化深耕与政策偏向性的双重编码,既基于用户画像强化细分领域内容以增强用户黏性,又融入政策导向以履行社会责任;激励方式从单一流量补贴向多元生态演进,折射出内容生产标准从量化增长向质化提升的转型。这一过程深层映射了平台的文化治理逻辑,以及市场逻辑与国家意志的互动关系,不仅揭示了数字文化生产领域的重要制度变迁,为理解网络平台内容生产提供了新视角﹐更明晰了“流量价值一生态价值一社会价值”的递进路径﹐为Web3,0时代创作者的发展方向与平台生态的可持续构建提供了启示。
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| 关键词:
网络平台
激励计划
文化生产
文化治理
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出版日期: 2026-01-23
发布日期: 2026-01-23
整期出版日期: 2026-01-23
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| 作者简介: 赵燕珊(2002-),女，广东外语外贸大学中国语言文化学院硕士研究生,研究方向:内容创业,文化产业,文化传播与媒介。 |
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