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| 电商直播应用能否提升企业市场表现?——基于AI数字人视角 |
| 彭文超1；程萌萌1；张迎春2 |
| (1.青海民族大学 经济与管理学院,青海 西宁 810007；2.青海理工学院 商学院,青海 西宁810016) |
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摘要 在人工智能技术深度赋能营销的背景下,电商直播已成为提升企业市场表现的重要新兴渠道,同时 AI数字人产业也伴随着技术发展快速兴起,并逐步应用于电商直播等场景.以2011-2024
年中国上市企业为研究样本,从 AI数字人视角分析电商直播应用对企业市场表现的影响.结果表明,电商直播应用能够显著提升企业的市场表现,公众关注度的提升与营运能力的优化是电商直播促进企业市场表现的两条关键中介路径,AI数字人技术的应用发挥了显著的正向调节作用.异质性分析表明,上述正向效应在中小型企业和数字化转型弱势企业中不显著.研究结论不仅揭示了电商直播提升企业市场表现的内在机理与 AI数字人的关键赋能角色,也警示了企业普遍存在的短视性流量依赖行为与战略性数据要素闲置问题,同时为企业管理者布局直播营销战略、深化数字化转型提供了理论参考与实践指引.
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| 关键词:
电商直播
市场表现
AI数字人
文本分析法
Word２Vec
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出版日期: 2026-01-23
发布日期: 2026-01-23
整期出版日期: 2026-01-23
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| ZTFLH: |
F713.36
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F724.6
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F274
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| 作者简介: 彭文超(2001-),男,青海民族大学经济与管理学院硕士研究生,研究方向:数字经济与可持续发展;程萌萌(1997-),
女,青海民族大学经济与管理学院硕士研究生,研究方向:生态经济与资源开发;张迎春(1973-),男,青海理工学院商
学院教授,研究方向:企业经济. |
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