网络营销中的伦理失当问题及策略研究

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202211063

下载:

PDF (3526KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要网络购物在我国快速发展的同时出现诸多伦理失当问题，损害消费者权益，同时整个营销过程中涉及的其他相关者也受到了一定伤害。基于综合社会契约理论，通过分析网络营销现状，从中发现存在用户数据隐私遭泄露、大数据杀熟、过度营销、售卖假冒伪劣产品等伦理问题，进而针对性地提出改善当前网络营销环境的对策，包括：政府要完善法律法规，加强监管力度，严格执法；商家要承担起营销主体责任，保护好用户数据和个人信息，做到公平公正竞争，肩负企业社会责任；消费者要理性对待网络中形形色色的营销手段，提升辨别是非善恶的能力。在多方共同努力下，促进网络营销的良性发展，构建网络营销“伦理共同体”。

	服务
	把本文推荐给朋友
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	（）
	作者相关文章
	张艳菊，魏亚楠

关键词: 网络营销；伦理失当；伦理共同体

发布日期: 2023-06-07 整期出版日期: 2023-06-07

ZTFLH:	F274
	F724.6

作者简介: 张艳菊（1971-），女，甘肃政法大学商学院副教授、硕士生导师，研究方向：企业管理；魏亚楠（1999-），女，甘肃政法大学硕士研究生，研究方向：市场营销。

引用本文:

张艳菊，魏亚楠. 网络营销中的伦理失当问题及策略研究[J]. 科技创业月刊, 2023, 36(4): 61-64.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202211063 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2023/V36/I4/61

[1]	藤洪民. 电商直播中杜群经济发展的作用机理研究[J]. 科技创业月刊, 2022, 35(11): 48-52.
[2]	刘飞,史成东. 碳排放视角下第三方回收的低碳闭环供应链定价与协调研究[J]. 科技创业月刊, 2021, 34(3): 106-110.
[3]	潘小毅, 段世灿. 医药企业服务质量的用户满意研究[J]. 科技创业月刊, 2020, 33(11): 82-89.
[4]	黄敏,郭睿,严雪,程贞贞,解延婷,罗文武. VR产品用户体验与市场开发路径研究[J]. 科技创业月刊, 2020, 33(9): 77-80.
[5]	周婧, 范晓琳, 何晋勇. 企业绿色供应链运作机制研究[J]. 科技创业月刊, 2019, 32(7): 92-94.
[6]	周建良. 大数据在传统企业电商转型过程中的应用[J]. 科技创业月刊, 2021, 34(7): 75-77.
[7]	王艺翔,王策立,徐传远,邓世宏,李轩逸. 基于文献计量的突发事件中供应链管理研究[J]. 科技创业月刊, 2022, 35(2): 147-151.
[8]	蒋星,欧嘉怡. 敦煌网海外引流策略探究[J]. 科技创业月刊, 2020, 33(4): 21-23.
[9]	陈航英. 案例研究方法及其在电子商务领域的应用[J]. 科技创业月刊, 2020, 33(5): 152-155.
[10]	张帆. 数字经济时代背景下虚拟CSR共创、消费者认同与企业绩效研究[J]. 科技创业月刊, 2022, 35(5): 50-55.
[11]	蒋清华. 供应商与客户集中度对企业商业信用的影响研究[J]. 科技创业月刊, 2020, 33(3): 85-90.
[12]	李可欣,胡芬. 营销投入与企业绩效相关性实证研究——基于旅游上市公司数据[J]. 科技创业月刊, 2021, 34(8): 50-54.
[13]	魏想明,袁晴. 顾客参与价值共创发展探讨[J]. 科技创业月刊, 2019, 32(5): 151-154.
[14]	杨炜婷,李梦鑫,董爱红,刘元瑞,柯灵. 抖音短视频营销推广策略探析[J]. 科技创业月刊, 2021, 34(10): 141-143.
[15]	张国强,梁琳娜. 供应商集中度对企业创新绩效影响机制研究[J]. 科技创业月刊, 2022, 35(3): 8-12.