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| 主观规范与创业意愿：基于家庭规模和政治联结的解释 |
| 何良兴1，2，刘彩珠1，王佩玥1 |
| （1.南京财经大学工商管理学院，江苏南京210023；2.南京财经大学创新创业研究中心，江苏南京210023） |
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摘要 在创业研究中，主观规范对创业意愿的预测作用虽已得到国内外学者验证，但主观规范对不同创业意愿类型的作用机制尚不明确。以家庭规模和政治联结为调节变量，探索主观规范对不同创业意愿类型的具体影响机制，从2350位随机受访者中筛选出240个有效样本并实证分析，结果发现：主观规范积极影响创业实施意愿和创业目标意愿；家庭规模负向调节主观规范与创业目标意愿之间的关系；有政治联结时主观规范更容易促进个体的创业实施意愿，而无政治联结时主观规范更容易促进个体的创业目标意愿。研究结论丰富了主观规范与创业意愿的理论研究，并进一步拓展了计划行为的理论内容和边界条件。
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| 关键词:
主观规范
家庭规模
政治联结
创业实施意愿
创业目标意愿
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发布日期: 2024-06-26
整期出版日期: 2024-06-26
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| 作者简介: 何良兴（1991-），男，博士，南京财经大学工商管理学院讲师、硕士生导师，研究方向：创业管理与创新；刘彩珠（2000-），女，南京财经大学工商管理学院硕士研究生，研究方向：创业管理与创新；王佩玥（2001-），女，南京财经大学工商管理学院硕士研究生，研究方向：创业管理与创新。 |
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