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| 基于SOR理论的品牌IP化对消费者购买行为的影响研究 |
| 宋仕栋1; 孙绪壕1；占莉娟1，2 |
| (1.武汉理工大学法学与人文社会学院,湖北武汉430070;2.武汉理工大学学术出版研究中心,湖北武汉430070) |
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摘要 品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,是创造高品质生活、满足消费需求的有力抓手。基于SOR理论模型,以有机蔬菜行业为研究对象,探讨品牌IP化对消费者购买行为的影响机制。通过线上问卷调查收集307份有效样本,运用SPSS 26.0软件进行数据分析与假设验证。研究结果表明，品牌IP化对消费者购买行为具有显著正向影响;消费者参与价值和消费者情感态度在品牌IP化与消费者购买行为之间既发挥单独的部分中介作用,又存在“品牌IP化—消费者参与价值―消费者情感态度—消费者购买行为”的显著链式中介作用;消费者专业知识不仅正向调节品牌IP化与消费者参与价值、消费者情感态度的关系,还正向调节上述链式中介路径的整体效应。研究结论为有机蔬菜企业通过品牌IP化运营提升市场竞争力提供了理论依据与实践参考。
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| 关键词:
品牌IP
SOR理论
消费者购买行为
消费者参与价值
消费者情感态度
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出版日期: 2026-02-25
发布日期: 2026-02-25
整期出版日期: 2026-02-25
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| 作者简介: 宋仕栋(2002-),男,武汉理工大学法学与人文社会学院硕士研究生,研究方向:市场营销;孙绪壕(2001-),男,武汉理工大学法学与人文社会学院硕士研究生,研究方向;数理统计与文献计量;占莉娟(1984-),女,武汉理工大学法学与人文社会学院教授,研究方向:新媒体传播。本文通讯作者:孙绪壕。 |
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