农产品区域公用品牌延伸的适配机制：品牌类型、延伸方式与心理因素的交互作用

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202507006

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摘要随着农产品竞争向品牌竞争转型,区域公用品牌延伸已成为提升农产品市场竞争力的重要策略。基于品牌延伸理论,构建“品牌类型-延伸方式-心理机制”模型,结合实验设计及多因素方差分析,探讨地理物种品牌与地理集群品牌在系列与非系列延伸中的适配路径及地方依恋,感知契合度的调节效应。实验结果表明:地理物种品牌更适用于系列延伸模式,通过强化“产地＋品类”关联以提升效果;地理集群品牌适合非系列延伸,突出子品牌。此外,地方依恋与感知契合度对适配路径具有非对称调节作用。研究提出地理物种品牌聚焦核心品类并深挖产地价值,地理集群品牌打造特色子品牌矩阵等差异化延伸策略建议,为农产品区域母子品牌培育与乡村振兴提供理论依据与实践参考。

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	黄怡丹；朱冬冬；吴娜

关键词: 农产品区域公用品牌品牌延伸延伸方式心理因素地方依恋感知契合度

出版日期: 2025-11-25 发布日期: 2025-11-25 整期出版日期: 2025-11-25

ZTFLH:

F323.6

作者简介: 黄怡丹(1990-),女,博士,华侨大学工商管理学院副教授,研究方向:消费行为、品牌管理、企业管理;朱冬冬(2000-),男,华侨大学工商管理学院硕士研究生,研究方向:工商管理;吴娜(1996-),女,华侨大学工商管理学院硕士研究生,研究方向:组织行为.

引用本文:

黄怡丹；朱冬冬；吴娜. 农产品区域公用品牌延伸的适配机制：品牌类型、延伸方式与心理因素的交互作用[J]. 科技创业月刊, 2025, 38(11): 163-169.

链接本文:

https://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202507006 或 https://www.zgkjcy.com/CN/Y2025/V38/I11/163

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