农民网络直播销售农产品意愿的影响因素研究——基于扎根理论

doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202104037

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摘要随着互联网技术在各个产业广泛应用，农村许多产业搭乘互联网的“快车”实现了更好发展，原有电商模式也转型升级为直播销售模式，以便通过更真实的观感体验、更优惠的价格以及更贴心的服务来实现产品销售。基于扎根理论方法，对西安市电商示范县获取的访谈资料进行编码分析，研究发现农民网络直播销售农产品意愿主要受到农作物特性、生产成本、销售情况、农产品特点以及环境因素的影响；并根据对农民意愿和影响因素间关系的探寻和分析提出了完善相关基础设施、提高农民销售农产品的意识等建议，以期提升农民网络直播销售农产品的意愿，提升农民的幸福感。

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关键词: 农产品;直播销售;扎根理论

发布日期: 2022-01-26 整期出版日期: 2021-12-25

ZTFLH:

G434

基金资助: 2020年西北大学省级大学生创新创业训练计划项目：乡村振兴背景下农民网络直播销售农产品意愿何以促成？ ——基于电商示范县的扎根理论研究（S202010697204）

作者简介: 郭斌（1978—），男，西北大学公共管理学院副教授，研究方向：政府绩效管理、地方治理。

引用本文:

卢钰琳,张丽娇,石祯,郭斌. 农民网络直播销售农产品意愿的影响因素研究——基于扎根理论[J]. 科技创业月刊, 2021, 34(12): 43-47.

链接本文:

http://www.zgkjcy.com/CN/10.3969/j.issn.1672-2272.202104037 或 http://www.zgkjcy.com/CN/Y2021/V34/I12/43

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